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公交车体广告的三种设计形式

目前,常见的公交车身广告有整车、三侧、两侧、三种发布形式。

整车

整车最大的特点就是增加了广告的有效可视范围。研究表明,整车广告有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,有效增加了与受众的接触机会,确保了广告的实际到达率。此外,整车广告通常也是创意广告。相较于其他车身广告形式,连贯的广告画面更能体现广告创意,也能更完整的传达广告信息。

三侧

是指车身广告覆盖两侧车身与车尾的广告类型。相较于整车广告,三侧车身广告更加侧重于广告信息的传递。三侧车身广告的每一个侧面都是一个相对独立的广告画面,可以将广告信息完整的传递给受众。

视觉研究表明,大范围空间中,人的眼睛聚焦容易分散,人的视线往往会散落在“面”上。三侧车身广告单面传递完整信息的特点,符合人们的视觉观察习惯,提高了信息有效传达的机率。更重要的是,相对于其它车身广告表现形式,虽然车尾广告在空间上不取巧,但是在吸引注意力方面效果却非常突出。

两侧

两侧车身广告虽然在创意空间上没有整车广告那么突出,在广告信息传递方面也没有三侧车身广告那样具有独到优势。但是,两侧车身广告是更经济的车身广告形式。从人的观察习惯来看,在没有特定的视觉对象时,人们习惯把视线放到与自己眼睛平衡的高度,而公交车身两侧正好与视线平行,人们在不经意间就会接受到广告信息。更重要的是,两侧车身是公交车面积最大的2个侧面,可以清晰的传递广告信息,发挥广告创意。

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